提供の仕方を工夫することも大事です。確実な方法として「時事的な話題×載せたい情報」というものがあります。例えば、クリスマスなどの季節行事に寄せて自社製品をアピールする手法です。時事的な話題で記事を書きたいと思っている記者のニーズに沿う形で情報を提供できれば、記事化のハードルはぐっと下がると思います。

　また、記者と知り合いになればさらに効果的です。記事の署名から自分の住む地域や業界を担当する記者の名前を把握し、じかに連絡を取ってリリースを売り込んでみてはいかがでしょうか。最初からうまくいくことはまずないでしょう。記者側もさまざまな課題や困り事を抱えて仕事をしています。記者の課題解決、例えば面白いニュースを提供したり、コメント取材の適切な助言などをしたりするこで、記者の姿勢にも変化があるかもしれません。