新聞などメディアの記者が取材をしたくなるような「刺さる」プレスリリースをつくるには、まず相手を知ることが大事です。一般にメディアの記者は中立、公平な立場から公益に資する記事を書いていますから、自分の記事を広告代わりにされることを嫌います。宣伝に利用しようとの意図を察すると、記事の扱いが小さくなることがあります。効果的なパブリシティー（メディアに向けた情報発信）には記者の仕事を理解し、尊重する姿勢が大切です。

　メディア自体を知ることも必要です。記事掲載を目指す媒体が、どんな記事や番組を取り上げているのか、よく研究する必要があります。